Crescita del Retail Media in Italia: Un Mercato da 920 Milioni di Euro

Il mercato del retail media in Italia è destinato a crescere significativamente, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questa crescita rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando una tendenza positiva nel settore.

Una delle principali componenti di questo mercato è la pubblicità onsite, che costituisce il 91% del valore totale e registra un aumento del 22%. Al contrario, la pubblicità nei punti vendita rappresenta il 9% e cresce del 28%. Oltre a queste voci, si stima che altri 130-140 milioni di euro siano generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

La crescita del retail media è alimentata da nuove progettualità e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’importante opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.

In particolare, si osserva un crescente interesse da parte dei brand non endemici, che possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha affermato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025 e circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale. Si prevede che il mercato supererà i 300 miliardi di dollari entro il 2030, con la Cina e gli Stati Uniti che rappresentano rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, ossia circa il 77% del totale. In Europa, il mercato del retail media nel 2026 supererà i 20 miliardi di euro.

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori, il retail media è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.