Apple Pay lancia il servizio in India con Axis Bank: un passo importante per i pagamenti digitali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio, però, è limitato: il servizio supporta solo le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. L’accettazione del servizio è vincolata a esercenti e terminali abilitati, con la disponibilità annunciata per «milioni di commercianti» tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato.

Per abilitare i terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline. A differenza del sistema UPI (Unified Payments Interface), che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay è basato su carte e richiede un’integrazione più complessa con singoli emittenti e infrastrutture di pagamento.

Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune grandi banche indiane, tra cui HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank idonei possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet di Apple e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione del servizio potrebbe risultare disomogenea: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati provider di acquisizione e fallire su altri il cui acquiring bank non ha aderito.

Nonostante Apple Pay possa inizialmente rimanere di nicchia rispetto alla diffusione di UPI, il servizio ha il potenziale di attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova fonte di monetizzazione.

Il lancio di Apple Pay si inserisce in un contesto di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha incrementato vendite, produzione locale e presenza retail. Secondo dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23%% dell’anno precedente.