Auditel amplia le sue misurazioni: un nuovo orizzonte per cinema, outdoor e radio on demand

Auditel, l’ente di rilevazione dei dati televisivi in Italia, sta intraprendendo un’importante espansione della sua infrastruttura di misurazione, estendendo le sue attività oltre il tradizionale ambito televisivo. L’obiettivo è quello di rendere più riconoscibili e misurabili le campagne pubblicitarie nelle sale cinematografiche, sugli schermi esterni e nella radio on demand.

Il direttore generale di Auditel, Paolo Lugiato, ha descritto l’ente come un hub di sviluppo e ricerca al servizio dell’universo Joint Industry Committee (JIC). Auditel sta collaborando con diverse organizzazioni, tra cui Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor, per costruire strumenti condivisi in un mercato pubblicitario sempre più integrato.

Il progetto più avanzato riguarda il settore cinematografico. Il comitato tecnico di Audimovie è attualmente impegnato nello studio della rilevazione della pubblicità nelle sale, utilizzando il Cusv, un codice univoco per gli spot video. Sebbene non si tratti ancora di un servizio operativo, questa iniziativa rappresenta un passo significativo verso una misurazione più accurata della pubblicità cinematografica.

Per quanto riguarda la pubblicità outdoor, il lavoro con Audioutdoor ha mostrato risultati promettenti, con l’impiego del Cusv per i video. Attualmente, si è entrati nella fase operativa di questo progetto. Sul fronte cartaceo, esiste una possibilità tecnica di applicazione del codice Cusv, ma si tratta ancora di una prospettiva futura e non di una rilevazione disponibile.

Con Audiradio, il gruppo sta esplorando soluzioni per riconoscere e misurare gli ascolti in differita o on demand, applicando tecnologie di riconoscimento audio già utilizzate per la televisione. Parte dell’infrastruttura condivisa è già operativa: Audicom si avvale da due anni della tecnologia di Auditel per il report sulle partite di Serie A e per la pubblicazione degli ascolti di Dazn. È in corso l’adozione della tecnologia di rilevazione di Auditel anche sulle proprietà digitali dell’ecosistema Audicom, un’integrazione destinata a alimentare Audicom Census e a includere dati pubblicitari e fruizione sulle tv connesse.

Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, ha messo in guardia dal rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con la moltiplicazione degli spettatori, sottolineando che un dispositivo non equivale a una persona e un’impression non rappresenta sempre una relazione. Per illustrare il cambiamento, ha citato l’esempio di “Anna degli Schermi”, che segue lo stesso contenuto su diversi dispositivi, lasciando segnali distinti ma rimanendo la stessa persona. La ricerca deve quindi ricomporre questi percorsi, evitando duplicazioni e rispettando la riservatezza degli utenti.

Un dato significativo dell’analisi di Sensemakers rivela che a maggio 2026 la tv connessa raggiungeva mensilmente 35,4 milioni di individui in Italia, corrispondenti al 65,3% della popolazione televisiva. Questo numero evidenzia la crescente competizione per l’attenzione del pubblico su più schermi.

Marco Travaglia, presidente di Upa, ha richiamato l’attenzione sull’allargamento della governance di Audicom, con l’ingresso del nuovo socio Anitec-Assinform, rappresentante di colossi come Google, Amazon, Netflix e Disney. Questo cambiamento sottolinea come il mercato pubblicitario sia entrato in una nuova fase di evoluzione.