La Resilienza della Televisione: Mediaset in Prima Linea mentre lo Streaming Incontra Difficoltà

La televisione generalista si dimostra ancora una volta resiliente, mentre il settore dello streaming sta affrontando un periodo di difficoltà. Secondo le elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.

Il pubblico della televisione tradizionale appare prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani si avvicinano alla televisione soprattutto per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, queste visioni non riconosciute sono aumentate del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato una flessione dell’1,8%, scendendo a 18,24 milioni.

Le smart TV sono la principale fonte di visioni non riconosciute, seguite dalla categoria “TV o game console”, che coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti nel periodo compreso tra gennaio e il 10 ottobre 2026.

Un’indagine internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti a servizi di streaming nell’ultimo anno. Questo dato indica una crescente selettività tra i consumatori, che ora valutano attentamente i contenuti offerti rispetto alla semplice quantità di servizi disponibili.

Nel panorama delle piattaforme on demand, Mediaset si conferma leader indiscusso. Tra il 1° settembre e il 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni, e Rai, con 433,4 milioni. In termini di ore di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, seguita da Rai con 87,3 milioni e Sky con 50,8 milioni.

Inoltre, i dati Auditel elaborati per il 2026 fino al 10 ottobre mostrano che Mediaset ha registrato un aumento dell’audience differita dello 0,6%, mentre Rai ha visto un calo del 5,4%, Sky Italia del 1,7% e Warner Bros Discovery addirittura del 30,4%.

Questi dati suggeriscono un cambiamento significativo nel comportamento dei consumatori italiani, che sembrano privilegiare la qualità e la varietà dei contenuti rispetto alla mera disponibilità di piattaforme. La resilienza della televisione tradizionale, rappresentata da Mediaset, potrebbe indicare una risposta efficace a queste nuove dinamiche di mercato.