Il Salone del Mobile di Milano lancia un roadshow internazionale: prima tappa a Jakarta

Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa che si svolgerà a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre 2026, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, parte dell’Indonesia Design Week.

Questo roadshow non si limita a essere un semplice tour promozionale per la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto articolato che prevede una strategia di comunicazione e un formato specificamente adattati ai mercati locali. L’obiettivo principale è promuovere il settore del design, fare scouting di designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane.

Il programma prevede tappe in diverse città strategiche per il settore design-arredo, tra cui Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi saranno organizzati in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk al Boutique Design Festival di New York.

Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.

La tappa prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Lo staff del Salone sta anche lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.

Il Salone del Mobile punta a valorizzare anche il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Gli eventi nelle città con importanti studi di architettura o grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno principalmente orientati al Contract.

La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, poiché mira a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte crescita. Tuttavia, i dati ufficiali di FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.

La competizione internazionale si fa sempre più agguerrita, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, sostenute da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato l’importanza di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per mantenere la competitività del settore. Ha avvertito che senza interventi adeguati, alcune aziende potrebbero chiudere o delocalizzare.