Meta lancia un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ in India

Meta ha avviato in India un test dell’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, anticipata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, si inserisce in una strategia più ampia per rendere il video un elemento centrale sulla piattaforma.

Il test è stato progettato per utenti in Paesi ad alto consumo video, con l’intenzione di valutare un possibile arrivo negli Stati Uniti l’anno prossimo. Gli utenti coinvolti possono comunque tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app.

Queste modifiche si allineano con la decisione di Meta di trasformare tutti i nuovi video pubblicati in Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in “Reels”, riflettendo l’importanza crescente di questo formato. Secondo la società, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India, mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, è stata a lungo un campo di prova per esperimenti video. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha già sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.

Le ricerche commissionate da Meta mostrano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti interpellati dichiara di guardare video quotidianamente, mentre l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Con oltre 400 milioni di utenti, l’India rappresenta un mercato strategico per Meta, evidenziando l’importanza di adattare l’esperienza utente alle preferenze locali.