Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio Segna un Record di Tempo Speso Online

In Breve

Qual è il numero di visitatori unici del mercato digitale italiano a maggio 2026?

Il mercato digitale italiano ha registrato 46,1 milioni di visitatori unici.

Qual è l'aumento del tempo medio speso online per persona?

Il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti, raggiungendo 76 ore e 43 minuti.

Quali piattaforme hanno registrato la maggiore crescita?

Whistle/DAZN Network ha visto un incremento del 35,7% e Sky Sport Sites del 20,3%.

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, con un aumento significativo del tempo medio speso online per persona. Rispetto ad aprile, il tempo medio è salito di 3 ore e 16 minuti, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, corrispondente a un incremento del 4,5%.

La crescita è stata principalmente alimentata dall’uso dei dispositivi mobili, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre il traffico da desktop ha subito una lieve flessione dell’1,3%. Su base annua, il tempo speso per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, segnando un incremento dell’8,8%.

Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono state generalmente contenute, con eccezioni significative. Il Gruppo Mediaset ha visto un incremento del 4%, mentre Whistle/DAZN Network ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, registrando un impressionante aumento mensile del 35,7%. Questo risultato è stato principalmente attribuito alla crescita delle piattaforme social, che ha visto un incremento dell’audience del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che ha registrato un decremento dell’1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, si è osservata una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, sia desktop che mobile, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha mostrato un calo del 4%.

RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un aumento del 7,6% rispetto ad aprile. Segue l’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni di visitatori, che si conferma leader nella fruizione sia da desktop che mobile, con 25,5 milioni di visitatori. Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%.

Il comparto sportivo ha beneficiato di grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, un aumento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites, che ha registrato 25,3 milioni di visitatori (+0,4%). Gli eventi sportivi, come gli Internazionali di Roma e l’inizio del Roland Garros, hanno contribuito a questi risultati.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue con 9,1 milioni (+46%), con un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione. Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.

Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia, che ha raggiunto 37,9 milioni di visitatori, con un incremento del 20%. L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita del 28,7% nei visitatori e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%).

Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews, con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita dell’88%, e SkyTG24 Sites, con un’audience totale in aumento del 46,8% e un incremento social del 59%.