Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato un’importante novità nel suo modello di business: l’introduzione del franchising, con l’obiettivo di aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio italiano entro il 2030. Questo piano di espansione, che si svilupperà nel corso dei prossimi quattro anni, segna un cambiamento significativo nella strategia dell’azienda, che da oltre vent’anni ha adottato il franchising in altri mercati internazionali.

Il progetto si concentra su due tipologie di aree target: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le destinazioni turistiche, caratterizzate da una forte stagionalità e vocazione sportiva. Sono previsti due formati di negozio: il formato Essential, di circa 1.000 m², dedicato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, e il formato Seasonal, che avrà una superficie compresa tra 200 e 500 m², pensato per località di mare e montagna.

Il modello di assortimento dei nuovi negozi sarà progettato per bilanciare l’identità del marchio Decathlon con le specificità locali. Almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da marchi Decathlon, mentre fino al 20% potrà provenire da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo. Inoltre, il restante 10% sarà selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.

I punti vendita in franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati dai collaboratori dei punti vendita diretti, per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Sarà inoltre previsto un programma continuativo di formazione per i nuovi partner.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria e una buona conoscenza del territorio, in grado di sviluppare più punti vendita e di interpretare le esigenze della comunità sportiva locale. I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio di attrezzature, programmi di membership, gift card e ritiro degli ordini online. In particolare, il noleggio avrà un ruolo centrale nei formati Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita della località turistica.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising rappresenta un’opportunità per adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, contribuendo a rendere lo sport parte integrante della vita quotidiana delle persone.